Une marque qui donne des ailes

Al Boraq est devenue la marque évocatrice de tous les trains à grande vitesse marocains. Al Boraq, le cheval ailé, le coursier fantastique connu pour sa souplesse et sa célérité, a rejoint les chevaux d’acier du spot publicitaire ONCF diffusé en 2007, qui concluait avec cette phrase prémonitoire : « Si un jour vous croisez ces chevaux, dites-vous que c’est l’avenir qui arrive au galop ! » Demain est aujourd’hui, et Al Boraq a commencé sa course, infatigable destrier. Il n’est plus ce train d’acier froid et irréel, il a désormais un visage, au service de l’homme.
Le logo d’Al Boraq reflète l’évolution de la stratégie de l’ONCF en termes d’innovation. Il incarne à la fois le mouvement, la légèreté, la vitesse, la technologie, la ponctualité et la fluidité. Il traduit l’ambition du Royaume : être une terre de progrès et d’évolution, celle des grands projets où les idées circulent à grande vitesse. Le rouge et le vert, les deux couleurs phares du Maroc qui l’habillent, sont également entrelacés sur les voitures des rames à grande vitesse. Ils parent de couleurs franches les sièges tout confort du train. Élégants, sobres, leurs tissus arborent un jeu de lignes géométriques entrecroisées très fi nes, d’étoiles et de facettes, inspirées du décor arabe traditionnel. Longtemps perçu dans les études d’opinion comme une institution historique, une entreprise emblématique bénéfi ciant d’une longue expérience, l’ONCF a pris sous son aile Al Boraq, pour rehausser ses couleurs, valoriser son image et son expérience, et apporter son appui technique. Avec ce nom porteur d’envol, la première ligne à grande vitesse débute une nouvelle ère, comme l’ont fait le TGV en France ou le Shinkansen au Japon en leur temps. La marque Al Boraq possède une identité forte. Moderne, synonyme de qualité, d’innovation technologique et de proximité, elle base sa relation au client sur la simplicité, l’écoute et la qualité du service. Al Boraq ouvre de nouvelles perspectives d’avenir à l’ONCF en devenant l’offre de voyage préférée des Marocains.